營銷低頭幹活，品牌抬（tái）頭看路http://www.abcvx.com

　　在品牌建設過程中（zhōng），不要把自己投入到無休止的執行中，盡管這（zhè）看起來很敬業，但卻是很低效的做法，如果你要真正的市場效果的話。要常常提醒自己，常常（cháng）抬起頭來看看（kàn）自己正（zhèng）在走著的路。

　　每個人在一生中都將遇到幾個重要的（de）拐點。挑選專*、選擇（zé）的第一份（fèn）工作、和（hé）誰結婚、做出第一次創業（yè）的決定、是否決定轉行到（dào）一個陌生的行業（yè）等等。或許是有（yǒu）意的選擇，也可能是無意間的一個機會或選擇改變（biàn）了你。不（bú）管來（lái）自於（yú）哪裏，總之，人生的結（jié）果就是（shì）在一個個選擇中度過，而一些重要的時刻，形成了人生的（de）拐點。

　　有所準備的人，能夠在機會來臨之時真正的（de）把握住，從（cóng）而讓可能的機會成為突破性的拐點，而（ér）準備不足（zú）的人，在機會來臨之時看不準、摸不透、追不（bú）上。因（yīn）為這些不（bú）同，造成了一個個不同的人生（shēng）。

　　人生如此，品牌的成長亦如此!

　　品牌從出生到成長、發展、成熟，需要（yào）經曆太多的事情。從早期的選址、設備的選購、生產標準（zhǔn）的製定、渠道的建設、給產品一個合（hé）理（lǐ）的定價，再到給品（pǐn）牌起名字、設計logo、標準色的選擇、產品的包裝設計、什（shí）麽（me）樣的賣點（diǎn），到後來懂得（dé）了需要製定（dìng）品牌戰略、口碑決定了忠誠度、準（zhǔn）確的廣告（gào）訴求比好的創意（yì）還（hái）重要、堅持是品牌重要的資（zī）產……

　　沒有無緣無故的成功，也沒有無緣無故的失敗!品牌的成功在遵循正確的品牌戰（zhàn）略的基礎上（shàng），一定是抓住了一個或（huò）幾個重要的拐點，實現了一個或幾個重要的突破，才（cái）能走到今天。

　　老生常談，如果加多寶(原王老吉)循規蹈矩、沿著過去幾年的老路（lù）子在廣東浙江賣涼茶，那麽銷量也隻能在1個億左右徘徊，也不可能走到（dào）今天。加多寶抓住了幾個重要的機會實現品牌的拐點。第一個是定位拐點，在激烈的飲料行業，加多寶顧問團隊敏銳地抓住“預防上火”的心智空間（jiān），消費者可能難（nán）以理解什（shí）麽是上火，但預防上火則是（shì）每（měi）個人都存在的需求。

　　第二（èr）個拐（guǎi）點是傳播拐點，加多寶（bǎo）依靠電視媒體的高空（kōng）轟炸和鋪天蓋地的終端生動化渲染，讓（ràng）消費者幾乎無處可躲，實現了段時間迅（xùn）速引爆的效果。第三個拐點是事件營銷，2006年的世界杯借力（lì）(不怕上火的世界杯（bēi）)、2008年汶川地震的捐款一個億、春節期間的“你敢喊我就敢送”的活動等，都給品牌（pái）帶來（lái）了巨大的影響（xiǎng）力和品（pǐn）牌好（hǎo）感（gǎn）。當然，近年來的加多寶遭遇了一個致命的危機，即與王（wáng）老吉的官司，與王老吉的鬥爭還在持續當中，這場“中國商（shāng）標第一案”也必然將成為加多寶的另一個重要拐點，至於是向上拐還是向下拐那就（jiù）不得而知了。

　　所以8188www威尼斯需要警醒的是，在品牌建設過程中，不要（yào）把自己投入到無休止的執（zhí）行中（zhōng），盡管（guǎn）這看起（qǐ）來很敬業（yè），但卻是很低效的（de）做法，如果你要真正的市場效果的話（huà）。要常常提醒自己，常常（cháng）抬起頭來看看自己（jǐ）正在走著的路：這是一條怎麽樣的路，消費者是否（fǒu）樂意為此（cǐ）買單，能通過什麽途徑把它走到極致，有沒有延續性，把它做到極致後的市場（chǎng）格局會是什麽樣……思考的目的是確保行動的（de）利益很（hěn）大化!所以多花時間思考這些問（wèn）題，或許引爆拐（guǎi）點（diǎn）的線頭就隱藏在你（nǐ）手頭的事情（qíng）當中。

　　宇雕起重您身邊（biān）的保護神